Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis signifikansi pengaruh tingkat religiusitas, customer knowledge, kelompok referensi, dan brand image terhadap keputusan menabung pada bank syariah di Kota Semarang (studi kasus pada Mahasiswa Perguruan Tinggi Negeri (PTN) Jurusan Ekonomi Islam dan Perbankan Syariah Kota Semarang), baik secara simultan maupun parsial.
Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh Mahasiswa Jurusan Ekonomi Islam dan Perbankan Syariah yang kuliah pada Perguruan Tinggi Negeri (PTN) di Kota Semarang. Sedangkan sampel dalam penelitian ini adalah 101 Mahasiswa Perguruan Tinggi Negeri (PTN) Jurusan Ekonomi Islam dan Perbankan Syariah Kota Semarang yang menabung pada bank syariah di Kota Semarang dan dipilih dengan menggunakan teknik purposive sampling. Model analisis dalam penelitian ini adalah model analisis regresi linier berganda, dan teknik analisis menggunakan uji signifikansi simultan (uji F), uji koefisien determinasi (R2), dan uji signifikansi parsial (uji t) yang diolah menggunakan program SPSS 25.00.
Hasil pembuktian hipotesis dan pembahasan menunjukkan bahwa (1) Tingkat religiusitas, customer knowledge, kelompok referensi, dan brand image secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan menabung pada bank syariah di Kota Semarang. (2) Tingkat religiusitas secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan menabung pada bank syariah di Kota Semarang. (3) Customer knowledge secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan menabung pada bank syariah di Kota Semarang. (4) Kelompok referensi secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan menabung pada bank syariah di Kota Semarang. (5) Brand image secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan menabung pada bank syariah di Kota Semarang.