Penelitian ini bertujuan untuk menguji faktor-faktor yang mempengaruhi Brand
Loyalty. Faktor penentu yang dipertimbangkan adalah Brand Trust dan Brand Love.
Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan Teknik accidental
sampling yaitu dengan menyebarkan kuesioner ke konsumen Antimo yang sudah
membeli lebih dari 3x di Kota Semarang dengan responden sebanyak 100 orang.
Metode analisis data ini menggunakan Teknik analisis regresi linier berganda,
dengan alat uji statistik SPSS 25. Hasil yang ditemukan bahwa Brand Trust dan
Brand Love berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Loyalty. Besarnya
koefisien determinasi sebesar 0,687 hal ini berarti 68,7% dari Brand Loyalty dapat
dijelaskan oleh Brand Trust dan Brand Love sedangkan sisanya sebesar 31,3%
dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti pada penelitian ini. Hal ini
menunjukkan bahwa Brand Trust dan Brand Love memainkan peran penting dalam
meningkatkan Brand Loyalty.