Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mendapatkan bukti empiris mengenai pengaruh promosi, religiusitas, brand image dan produk terhadap keputusan menabung di Bank Umum Syariah pada Masyarakat Kota Semarang baik secara simultan maupun parsial.
Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kota Semarang. Dengan menggunakan teknik pengambilan sampel yaitu purposive sampling terdapat 126 responden yang memenuhi kriteria. Model analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah model analisis regresi linier berganda, sedangkan teknik analisis menggunakan Uji F, Uji Koefisien Determinasi (R²), Uji t yang diolah menggunakan program SPSS 25.
Hasil pembuktian hipotesis dan pembahasan menunjukkan bahwa (1) promosi, religiusitas, brand image dan produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan menabung di Bank Umum Syariah pada masyarakat Kota Semarang. (2) Promosi secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan menabung di Bank Umum Syariah pada masyarakat Kota Semarang. (3) Religiusitas secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan menabung di Bank Umum Syariah pada masyarakat Kota Semarang. (4) Brand Image secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan menabung di Bank Umum Syariah pada masyarakat Kota Semarang. (5) Produk  secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan menabung di Bank Umum Syariah pada masyarakat Kota Semarang.