Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui kombinasi seater yang ideal untuk digunakan pada perusahaan perhotelan berdasarkan preferensi konsumen di Kota Semarang. Sampel penelitian ini berjumlah 100 responden yang dipilih menggunakan teknik incidental sampling. Pengumpulan data primer dilakukan berdasarkan penyebaran kuesioner sedangkan data sekunder didapatkan dari studi pustaka. Analisis yang digunakan adalah analisis konjoin berdasarkan pemeringkatan (rank – based conjoint). Hasil penelitian menunjukkan kombinasi atribut paling ideal adalah kayu – kain – cushion. Tingkat kepentingan relatif atribut paling tinggi yaitu bahan pelapis dengan bobot 0,483. Rekomendasi dari hasil penelitian supaya perusahaan perhotelan di Kota Semarang menggunakan seater dengan kombinasi kayu – kain – cushion dan memperhatikan penggunaan bahan pelapis pada seater yang dipilih.