Inovasi merupakan unsur penting untuk menciptakan peluang baru dalam suatu usaha industri mobil. Produsen kendaraan setiap tahun mengeluarkan model kendaraan dengan jenis terbaru. Pertambahan jumlah mobil juga ikut diramaikan dengan keluarnya mobil murah dan ramah lingkungan yang disebut LCGC. Perkembangan jumlah mobil yang ada di Indonesia ini tidak sejalan dengan penjualan mobil Datsun yang ada pada Indomobil cabang Puri Anjasmoro Semarang. Lemahnya strategi pemasaran Datsun menjadi penyebab menurunnya penjualan. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui besar nya pengaruh inovasi produk, lifestyle, dan citra merek terhadap Keputusan Pembelian mobil Datsun baik secara simultan atau parsial. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan melakukan pendekatan kuesioner dan studi pustaka dengan jumlah sampel 71 responden. Model yang digunakan analisis regresi linier berganda Y= -1.129 + 0.105 X1 + 0.424 X2 + 0.510 X3. Dengan hasil uji F diperoleh nilai sig 0,000 yang menunjukkan bahwa secara simultan variabel Inovasi produk, Lifestyle dan Citra merek berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hasil koefisien determinasi ( ) 76,3 % yang berarti variabel Inovasi produk, lifestyle dan citra merek memberikan kontribusi pengaruh terhadap Keputusan Pembelian beli. Sedangkan 23,7 % dipengaruhi oleh variabel lain nya di luar model. Hasil Uji T diperoleh nilai sig inovasi produk (X1) sig=0,356 lifestyle (X2) sig = 0,002 dan citra merek (X3) Sig = 0,000. Berdasarkan hasil tersebut variabel inovasi produk tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian sedangkan variabel lifestyle dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Berdasarkan penelitian dari ketiga variabel di atas variabel Citra Merek merupakan variabel yang paling berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian