Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh persepsi kualitas, harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian mobil Toyota All New Calya di PT Nasmoco Siliwangi secara parsial maupun simultan. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah studi pustaka, wawancara, dan kuesioner. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling terhadap 90 responden yang merupakan konsumen mobil Toyota All New Calya di PT Nasmoco Siliwangi selama 3 tahun terakhir. Metode analisis data meliputi uji validitas, uji reliabilitas, analisis deskripsi responden, uji normalitas, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil uji normalitas menunjukkan bahwa data berdistribusi normal. Hasil uji t menunjukkan bahwa persepsi kualitas dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan harga tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji F hitung 28,839 lebih besar dari F tabel 2,710647 menunjukkan bahwa persepsi kualitas, harga, dan citra merek secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Koefisien determinasi menunjukkan hasil 0,484 yang artinya bahwa 48,4% persepsi kualitas, harga, dan citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian, sedangkan sisanya 51,6% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini.