Keputusan pembelian konsumen Dealer Nissan Setiabudi Semarang terhadap mobil Nissan type Livina lebih tinggi jika dibandingkan dengan mobil Nissan type lainnya, yang mana dapat dilihat dari Data Penjualan Mobil Dealer Nissan Setiabudi Semarang. Keputusan pembelian dipengaruhi oleh beberapa faktor, diantaranya adalah citra merek, kualitas produk, dan harga. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Mobil Nissan type Livina pada Dealer Nissan Setiabudi Semarang. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner, wawancara dan studi pustaka. Analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 98 orang konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial citra merek tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan kualitas produk dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kemudian secara simultan variabel citra merek, kualitas produk, dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil analisis regresi linier berganda diperoleh persamaan Y = 1,199 + 0,105X1 + 0,547X2 + 0,222X3. Keputusan Pembelian dijelaskan oleh variabel citra merek, kualitas produk, dan harga sebesar 73,7%, sedangkan sisanya sebesar 26,3% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.