Hani, Septiana Nur, “Analisis Pengaruh Promosi Penjualan, Lokasi, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Nasabah Menabung pada PT. Bank Rakyat Indonesia (Persero), Tbk. Kantor Cabang Pandanaran Semarang”, Tugas Akhir Jurusan Akuntansi Politeknik Negeri Semarang, di bawah bimbingan Manarotul Fatati, S.E., M.M., dan Drs. Moh. Muslikh, M.Pd, Agustus 2019.

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis signifikansi pengaruh Promosi Penjualan, Lokasi, dan Kualitas Produk secara simultan maupun parsial terhadap keputusan nasabah menabung pada PT. Bank Rakyat Indonesia (Persero), Tbk. Kantor Cabang Pandanaran Semarang. Populasi dalam penelitian ini adalah nasabah tabungan Simpedes pada PT. Bank Rakyat Indonesia (Persero), Tbk. Kantor Cabang Pandanaran Semarang. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode Purposive Sampling dan Accidental Sampling. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner. Model analisis data menggunakan Model Analisis Regresi Linier Berganda, sedangkan teknik analisis data menggunakan Uji F, Koefisien Determinasi (Adjusted R²), dan Uji t.

Hasil analisis dan pembahasan menunjukkan bahwa variabel Promosi Penjualan, Lokasi, dan Kualitas Produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan nasabah menabung pada PT. Bank Rakyat Indonesia (Persero), Tbk. Kantor Cabang Pandanaran Semarang. Secara parsial, variabel Promosi Penjualan dan Lokasi masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan nasabah menabung, sedangkan variabel Kualitas Produk secara parsial berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan nasabah menabung.