Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mendapatkan bukti empiris mengenai pengaruh produk, harga, lokasi, promosi, dan pelayanan terhadap keputusan nasabah menabung Tabungan Bima pada PT Bank Pembangunan Daerah Jawa Tengah Cabang Utama, baik secara simultan maupun parsial. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh nasabah Tabungan Bima pada PT Bank Pembangunan Daerah Jawa Tengah Cabang Utama. Teknik pengambilan sampel menggunakan Accidental Sampling, sebanyak 100 responden. Data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner. Model analisis data yang digunakan adalah Model Analisis Regresi Linier Berganda, sedangkan teknik analisis data menggunakan Uji Koefisien Determinasi (R2), Uji Statistik F, dan Uji Statistik t.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan variabel produk, harga, lokasi, promosi, dan pelayanan berpengaruh signifikan terhadap keputusan nasabah menabung Tabungan Bima pada PT Bank Pembangunan Daerah Jawa Tengah Cabang Utama. Secara parsial, variabel produk, harga, lokasi, dan pelayanan masing-masing berpengaruh positif dan signifikan. Sedangkan variabel promosi secara parsial berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan nasabah menabung Tabungan Bima pada PT Bank Pembangunan Daerah Jawa Tengah Cabang Utama.