Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh suasana toko dan lokasi terhadap keputusan pembelian di Pusri Mart daerah Semarang. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner yang dilakukan setelah uji validitas dan uji reliabilitas dilakukan, wawancara, observasi, dan studi literatur. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 75 responden dan dipilih dengan teknik sampling insidental. Teknik analisis data dilakukan dengan menggunakan uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolinieritas, dan uji heteroskedastisitas), analisis regresi linier berganda, uji kelayakan model, uji hipotesis, Koefisien Korelasi R, dan Koefisien Determinasi Berganda (R2). Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) suasana toko (X1) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Pusri Mart daerah Semarang; (2) Lokasi (X2) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Pusri Mart daerah Semarang; (3) Suasana toko adalah variabel yang memiliki pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian di Pusri Mart daerah Semarang.