Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui signifikansi pengaruh variabel produk, harga, lokasi, dan promosi terhadap keputusan nasabah menabung di PT. Bank Rakyat Indonesia (Persero), Tbk. Unit Dr. Cipto Semarang. Penelitian ini menggunakan data primer dengan kuesioner dan data sekunder. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh nasabah tabungan di PT. Bank Rakyat Indonesia (Persero), Tbk. Unit Dr. Cipto Semarang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dan accidental sampling. Model analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah Model Analisis Regresi Linier Berganda, sedangkan teknik analisis data menggunakan uji F, uji t dan koefisien determinasi (R2 ). Di samping itu juga dilakukan uji kualitas data berupa uji validitas dan uji reliabilitas, serta pengujian asumsi klasik berupa uji normalitas, uji multikolonieritas, uji heteroskedastisitas, dan uji autokorelasi. Pengujian data menunjukkan bahwa data valid dan reliabel serta terbebas dari penyimpangan asumsi klasik. Hasil analisis dan pembahasan menunjukkan bahwa produk, harga, lokasi, dan promosi secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan nasabah menabung pada di PT. Bank Rakyat Indonesia (Persero), Tbk. Unit Dr. Cipto Semarang. Variabel produk harga, dan lokasi secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan nasabah menabung, sedangkan variabel promosi secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan nasabah menabung di PT. Bank Rakyat Indonesia (Persero), Tbk. Unit Dr. Cipto Semarang.