Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Bauran Pemasaran yang terdiri dari produk, harga, promosi, orang/pegawai, tempat dan saluran distribusi, proses, dan bukti fisik terhadap preferensi nasabah pada PT. Bank BNI Syariah Cabang Semarang. Penelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh dari penyebaran kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh nasabah PT. Bank Negara Indonesia Syariah Cabang Semarang. Metode pengambilan sampel menggunakan teknik nonprobability sampling yaitu sebanyak 105 sampel. Model analisis data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan Regresi Linier Berganda. Sedangkan teknik analisis dalam penelitian ini menggunakan uji F, uji R 2 , dan uji t dengan program SPSS 22.0 Hasil pembuktian hipotesis dan pembahasan dalam penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Produk berpengaruh signifikan dan positif terhadap Preferensi Nasabah Pada PT. Bank BNI Syariah Cabang Semarang. Variabel Harga berpengaruh signifikan dan positif terhadap Preferensi Nasabah Pada PT. Bank BNI Syariah Cabang Semarang. Variabel Promosi berpengaruh signifikan dan positif terhadap Preferensi Nasabah Pada PT. Bank BNI Syariah Cabang Semarang. Variabel Tempat berpengaruh signifikan dan positif terhadap Preferensi Nasabah Pada PT. Bank BNI Syariah Cabang Semarang. Variabel Orang/Pegawai berpengaruh signifikan dan positif terhadap Preferensi Nasabah Pada PT. Bank BNI Syariah Cabang Semarang. Variabel Process berpengaruh tidak signifikan dan positif terhadap Preferensi Nasabah Pada PT. Bank BNI Syariah Cabang Semarang. Variabel Bukti Fisik berpengaruh tidak signifikan dan positif terhadap Preferensi Nasabah Pada PT. Bank BNI Syariah Cabang Semarang.