Pajak reklame merupakan salah satu macam sumber penerimaan pajak daerah yang penting bagi Kota Semarang. Hal ini terbukti selama tahun 2010-2014 penerimaan pajak reklame mengalami peningkatan, namun dalam perkembangannya selama kurun waktu lima tahun persentase penerimaan pajak reklame berfluktuasi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis potensi dan efektivitas penerimaan pajak reklame di Kota Semarang. Penelitian dilakukan di Dinas Pengelolaan Keuangan dan Aset Daerah Kota Semarang. Pengumpulan data dengan menggunakan wawancara langsung, observasi dengan pihak yang terkait guna memperoleh data yang akurat, dan studi kepustakaan. Menganalisis data dilakukan dengan menghitung laju pertumbuhan pajak reklame, potensi penerimaan pajak reklame, efektivitas pemungutan pajak reklame, dan analisis regresi sederhana. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa efektivitas pemungutan, laju pertumbuhan, dan potensi penerimaan pajak reklame dari tahun 2010-2014 mengalami fluktuasi karena pada tahun 2011 penerimaan tidak mencapai target dan hasil dari analisis regresi sederhana menunjukkan hubungan positif yang artinya bertambahnya jumlah realisasi diakibatkan oleh meningkatnya anggaran yang ditetapkan.