Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pelatihan dan pendampingan
terhadap kinerja pemasaran UMKM, baik secara simultan maupun parsial. Sampel
penelitian adalah 50 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive
sampling. Pengumpulan data primer menggunakan observasi dan kuesioner.
Pengujian instrumen dilakukan dengan menguji validitas dan reliabilitas. Analisis
regresi yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda yang terdiri dari uji
F, uji T dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara
simultan (bersama-sama) variabel pelatihan dan pendampingan berpengaruh
signifikan terhadap kinerja pemasaran UMKM. Secara parsial variabel pelatihan
berpengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran UMKM dan pendampingan
berpengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran UMKM. Hasil perhitungan
koefisien determinasi antara variabel pelatihan dan pendampingan terhadap kinerja
pemasaran UMKM adalah sebesar 0,737 ini berarti pelatihan dan pendampingan
memberikan pengaruh 73,7% terhadap kinerja pemasaran UMKM, sedangkan
sisanya sebesar 26,3% ditentukan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam
penelitian ini. Rekomendasi dari hasil penelitian agar Balai Pelatihan Koperasi
UKM Jawa Tengah meningkatkan intensitas kegiatan pelatihan dan pendampingan
serta melakukan evaluasi terhadap peserta pelatihan sehingga mampu
meningkatkan kinerja peserta pelatihan.