ABSTRAK Nadila Mutiara Hakim, NIM. 3.42.17.0.15, “Analisis Pengaruh Produk Harga Lokasi dan Promosi Terhadap Keputusan Menabung Pada PT. Bank Rakyat Indonesia (Persero), Tbk Kantor Cabang Ahmad Yani Semarang”. Tugas Akhir Program Studi Keuangan dan Perbankan Jurusan Akuntansi Politeknik Negeri Semarang, dibawah bimbingan Bapak Aris Sunindyo, S.E.,M.M dan Ibu Ida Savitri Kusmargiani Dra., M.M, September 2020,69 halaman. Penelitian ini berujuan untuk menganalisis produk, harga, lokasi, dan promosi secara simultan maupun parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan menabung pada PT. Bank Rakyat Indonesia (Persero), Tbk Kantor Cabang Ahmad Yani Semarang. Populasi penelitian ini adalah nasabah tabungan PT. Bank Rakyat Indonesia (Persero), Tbk Kantor Cabang Ahmad Yani Semarang. Sampel yang didapatkan sebanyak 100 responden. Metode analisis yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji asumsi klasik yang terdiri dari uji multikolonieritas,, uji heteroskedastisitas, dan uji autokorelasi, serta uji analisis linier berganda dan uji hipotesis dibuktikan menggunakan uji t, uji f, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa produ, harga, lokasi, dan promosi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan menabung. Secara parsial terdapat 2 variabel yang berpengaruh signifikan terhadap keputusan menabung yaitu harga dan lokasi. Untuk variabel produk dan promosi tidak signifikan terhadap keputusan menabung pada PT. Bank Rakyat Indonesia (Persero), Tbk Kantor Cabang Ahmad Yani Semarang.