Pajak reklame memiliki potensi yang cukup baik dalam menyumbang dana kas daerah di Kota Semarang. Hal ini terlihat dalam laporan realisasi pendapatan daerah Kota Semarang yang menunjukkan bahwa rata – rata realisasi pajak reklame selalu melebihi target yang ditetapkan meskipun dalam pengelolaannya masih mengalami kesulitan dalam pemantauan dan penagihan pajak reklame dikarenakan sumber daya manusia (SDM) yang masih terbatas. Penelitian ini bertujuan untuk menghitung tingkat efektivitas dan kontribusi pajak reklame terhadap Pendapatan Asli Daerah Kota Semarang. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara dengan pihak terkait dan studi kepustakaan. Analisis data yang dilakukan adalah dengan cara menghitung tingkat efektivitas pajak reklame, menganalisis kontribusi pajak reklame dan korelasinya terhadap pendapatan asli daerah Kota Semarang. Hasil dari penelitian ini menunjukkan tingkat efektivitas pajak reklame tahun 2011-2015 termasuk ke dalam kriteria sangat efektif dengan tingkat efektifitas yang paling tinggi yaitu pada tahun 2013 sebesar 124,50% dan yang paling rendah yaitu pada tahun 2011 sebesar 97,35%. Namun kontribusi pajak reklame terhadap pendapatan asli daerah masih sangat kurang dimana kontribusi rata – rata antara tahun 2011 – 2015 hanya sebesar 3,10%. Meski demikian antara pajak reklame dengan pendapatan asli daerah Kota Semarang menunjukan bahwa terdapat korelasi yang positif dengan kata lain, kenaikan/penurunan PAD terjadi bersama-sama dengan kenaikan/penurunan pajak reklame.