Alfamart sebagai salah satu perusahaan ritel modern terbesar di Indonesia yang terus bertumbuh kembang tentunya selalu berupaya untuk meningkatkan Kualitas dalam hal lokasi, barang dagangan dan lingkungan toko salah satu cara yang bisa dilakukan, untuk mengetahui faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Untuk itu penelitian ini dilakukan dalam rangka untuk mengetahui faktor-faktor apa saja yang paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian Alfamart Palagan Bawen. Teknik Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, wawancara, dan observasi, kemudian sumber data dari penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Alat uji penelitian ini dengan metode regresi linier berganda,uji Validitas dan reliabilitas, Uji hipotesis, Pengujian parsial (Uji T) dan pengujian simultan (Uji F) Hasil dari uji t menunjukan bahwa perhitungan Lokasi 2,532, Barang dagangan 4.279 dan Lingkungan Toko 3.790 adalah lebih besar dari t table yaitu 1,66 dengan menggunakan tingkat kesalahan 5%. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa Lokasi, Barang Dagangan dan Lingkungan toko mempunyai pengaruh yang sangat signifikan terhadap keputusan pembelian. Selanjutnya hasil dari koefisien determinasi (R square) adalah 0,536 atau 53,6% dari keputusan pembelian dipengaruhi oleh lokasi, barang dagangan dan lingkungan toko, sedangkan yang lainnya sebesar 46,4% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak di teliti oleh penulis.