Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Product, Price, Promotion, dan Place terhadap keputusan konsumen dalam menggunakan jasa gadai di PT.Pegadaian Cabang Pati. Metode pengumpulan data dengan menggunakan metode purposive sampling dengan sampel penelitiannya adalah konsumen PT. Pegadaian (Persero) Cabang Pati yang berjumlah 45 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda dan uji hipotesis menggunakan t-statistik untuk menguji koefisien regresi parsial serta F-statistik untuk menguji pengaruh secara bersamasama dengan tingkat signifikansi 5%. Selain itu juga dilakukan uji kualitas data yang berupa validitas dan reliabilitas serta dilakukan uji normalitas dan uji asumsi klasik yang berupa uji multikolinearitas, uji autokorelasi, dan uji heteroskedastisitas. Hasil analisis menunjukkan bahwa data penelitian terdistribusi normal dan tidak ditemukan variabel yang menyimpang, hal ini menunjukkan bahwa data yang tersedia telah memenuhi syarat untuk menggunakan model analisis linier berganda. Dari hasil analisis menunjukkan bahwa Product, Price, Promotion, dan Place secara bersama-sama berpengaruh terhadap Keputusan Konsumen dalam menggunakan jasa gadai di PT.Pegadaian Cabang Pati. Sementara itu Promotion dan Place merupakan variabel yang paling dominan berpengaruh terhadap Keputusan Konsumen dalam menggunakan jasa gadai di PT. Pegadaian Cabang Pati. Sedangkan variabel Product dan Price tidak berpengaruh terhadap Keputusan Konsumen dalam menggunakan jasa gadai di PT.Pegadaian Cabang Pati dengan nilai signifikansi lebih dari 5 %. Keputusan Konsumen dalam menggunakan jasa gadai di PT.Pegadaian Cabang Pati dapat dijelaskan oleh variabel bebas sebesar 17,5% sedangkan sisanya 82,5% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dimasukkan dalam model penelitian.